En ny måte å vise frem Norge på
Influencere er blitt den nye måten å vise frem steder på. Før måtte turistkontorer og reklamebyråer bruke store kampanjer for å trekke folk til en region. Nå kan én person med en mobil og et kamera få tusenvis til å legge merke til et sted.
På Jæren har dette blitt tydelig. Flere lokale influencere og fotografer har begynt å vise frem hav, strender, natur, mat, gårdsliv og småbyer – og de tjener faktisk penger på det.
Det handler ikke bare om fine bilder. Det handler om å bygge opp et positivt bilde av et område, og få både turister, bedrifter og innbyggere til å se verdien av stedet.
Hvorfor Jæren vekker interesse
Jæren er et spesielt sted i Norge. Området strekker seg langs kysten fra Randaberg i nord til Egersund i sør, og dekker kommuner som Klepp, Time, Hå og deler av Sandnes.
Landskapet er åpent, flatt og grønt. Det er kjent for:
- lange sandstrender
- vind og bølger
- sauer og jordbruk
- små lokalsamfunn med sterk kultur
For mange nordmenn og turister virker Jæren eksotisk, nettopp fordi det er så annerledes enn fjorder og fjell.
Det er derfor perfekt for influencere som liker natur, foto, surfing, friluftsliv, lokal mat eller ekte landsbyliv.
Hvordan en influencer kan tjene penger på å promotere Jæren
Det finnes mange måter å tjene penger på som lokal influencer på Jæren.
Her er de viktigste:
1. Samarbeid med reiselivsorganisasjoner
Visit Jæren, Region Stavanger og lokale kommuner har budsjett for markedsføring.
De ønsker å vise frem regionen, og de trenger innhold.
Influencere kan få betalt for å lage innlegg, videoer og reels som viser frem turstier, kafeer, overnattingssteder og arrangementer.
Et typisk samarbeid kan se slik ut:
- Influenceren besøker utvalgte steder på Jæren.
- Lager bilder og videoer fra området.
- Publiserer innhold med merking “annonse” eller “samarbeid med Visit Jæren”.
- Får betalt et honorar, for eksempel 5000–15 000 kroner per kampanje.
For regionen er dette en billig og effektiv måte å nå nye turister på.
2. Samarbeid med lokale bedrifter
På Jæren finnes mange små bedrifter:
– kafeer i Bryne og Varhaug
– gårdsutsalg
– surfeskoler
– overnattingssteder
– små designbutikker
Disse har ofte lite reklamebudsjett, men de vet at influencere gir synlighet.
En lokal influencer kan derfor få betalt for å vise frem:
- en ny meny hos en kafé
- en helg på et gårdshotell
- surfekurs på Borestranda
- håndlagde produkter fra lokale skapere
Ofte får influenceren både betaling og gratis opplevelse.
Eksempel:
En influencer med 12 000 følgere på Instagram får 2500 kroner og en gratis helg hos et overnattingssted på Orre for å lage tre innlegg.
Hvis innleggene får mange visninger, fører det til flere besøkende – og det blir verdt investeringen for bedriften.
3. Promotering for festivaler og arrangement
På Jæren finnes mange små festivaler og events:
- Jærnåttå i Bryne
- Gladmat i Stavanger
- Varhaugmarken
- Jærdagen
- lokale kunstutstillinger og bondemarkeder
Disse trenger publikum. Mange samarbeider derfor med lokale profiler som kan spre ordet.
En influencer får kanskje fri inngang, backstage-pass og betalt samarbeid for å dokumentere arrangementet og vise stemningen.
Flere influencere i Rogaland har gjort dette med stor suksess. De lager korte TikToks og reels som viser ekte lokal stemning – og det gir flere gjester enn en vanlig annonse.
4. Eget innhold om området
Mange influencere bygger inntekten sin ved å lage eget innhold om stedet de bor.
De viser frem naturen, men også dagliglivet.
Når følgerne vokser, kommer sponsorene.
Eksempel:
En fotograf fra Klepp begynner å legge ut bilder fra strendene på Jæren hver dag. Etter ett år har han 20 000 følgere. Nå kontakter lokale bedrifter ham for å få reklameplass i innleggene.
Han får betalt for å vise frem:
- klær fra lokale butikker
- hotelltilbud i Stavangerregionen
- matopplevelser i Hå kommune
Slik blir hobbyen en jobb.
5. Affiliate-lenker og reiseguider
Influencere som skriver om Jæren kan også tjene penger på affiliate-lenker.
Det betyr at de får en liten prosentandel når folk bestiller noe via bloggen eller Instagram-profilen deres.
Eksempler:
- Lenker til overnatting på Booking.com
- Lenker til lokale opplevelser på GetYourGuide
- Salg av digitale guider med turforslag
Noen selger også egne Jæren-guider som PDF-filer, for eksempel:
«10 hemmelige turer på Jæren» – 149 kroner.
Dette kan gi stabil inntekt hvis mange laster ned guiden.
6. Samarbeid med nasjonale merker
Etter hvert som en Jæren-influencer får flere følgere, kommer større merker inn i bildet.
Merker som Fjordline, DNT, Bergans, XXL, Toyota, eller Tine samarbeider ofte med lokale profiler som viser natur og friluft.
De trenger folk som viser ekte norsk natur.
Jæren passer perfekt for dette, fordi området har dramatiske kontraster: sand, hav, vind og grønne marker.
Når et nasjonalt merke skal lage kampanje med «ekte Norge», velger de ofte en lokal influencer fremfor en modell i studio.
Hva gjør en influencer som promoterer Jæren?
En influencer på Jæren gjør mer enn å ta bilder.
De forteller historier.
De viser:
- hvordan det føles å stå på Borestranda en vindfull dag
- hvordan solnedgangen ser ut over Refsnes
- hvordan det lukter nybakt brød på et gårdsutsalg
- hvordan folk lever, jobber og trives
Det skaper følelser.
Og følelser selger – enten det er hotellrom, kaffe eller opplevelser.
Et konkret eksempel: Line fra Hå
Line, 28 år, bor i Hå kommune. Hun startet med Instagram for moro skyld. Hun tok bilder av hester, mark og strender.
Etter ett år hadde hun 15 000 følgere. Hun begynte å bruke hashtaggen #visitjæren.
Plutselig tok Visit Jæren kontakt. De trengte noen til å lage innhold om lokale turstier og små kafeer. Hun fikk sitt første oppdrag – 7000 kroner for å lage seks innlegg.
Deretter kontaktet et surfesenter henne for å promotere et nytt kurs. Hun fikk 3000 kroner og gratis surfetime.
Nå, tre år senere, lever hun delvis av dette. Hun samarbeider med:
- lokale turistbedrifter
- hoteller i regionen
- nasjonale merker som selger friluftsklær
Hun kombinerer det med deltidsjobb på et kontor.
Totalt tjener hun rundt 25 000 kroner i måneden på influencer-arbeid – bare ved å vise frem Jæren.
Hvor mye kan man tjene?
Inntekten varierer stort.
Små influencere med under 10 000 følgere kan tjene mellom 500 og 3000 kroner per oppdrag.
Mellomstore (10 000–50 000 følgere) kan ta 5000–20 000 kroner per kampanje.
Store profiler som samarbeider med nasjonale reiselivsaktører kan tjene 50 000–100 000 kroner for større prosjekter.
Noen får også gratis overnatting, mat og opplevelser i tillegg.
Mange influencere har flere små samarbeid hver måned. Det gir en stabil ekstra inntekt, spesielt i sommersesongen.
Hvorfor dette fungerer
Når folk ser bilder eller videoer av Jæren fra en ekte person de stoler på, virker det mer troverdig enn en vanlig reklame.
Hvis en influencer viser seg gå tur på Hellestøstranda og skriver “Dette er mitt favorittsted i Norge”, vil folk tro på det.
Det føles ekte.
Derfor velger stadig flere kommuner og bedrifter å bruke influencere i stedet for dyre reklamefilmer.
Hva slags innhold som fungerer best
Basert på erfaring fra norske profiler, fungerer følgende typer innhold best for å promotere Jæren:
- Korte videoer med ekte lyd fra hav og vind.
- Før- og etter-bilder – for eksempel soloppgang over stranda.
- Storytelling: “Jeg pleide å gå her som barn…”
- Dronevideoer som viser hvor åpent landskapet er.
- Portretter av lokale folk – bønder, surfere, kunstnere.
Dette gjør at folk får en følelse av tilknytning.
Turisme og lokal stolthet
Når influencere viser frem Jæren, skjer noe mer enn reklame.
Det skaper stolthet.
Mange som bor i området sier de oppdager nye steder de ikke visste om.
Bedrifter får flere kunder, og folk får lyst til å bruke mer tid lokalt.
Dette er faktisk målbart.
Ifølge Rogaland fylkeskommune har antall norske turister på Jæren økt med over 30 % fra 2019 til 2024, og sosiale medier har vært en viktig årsak.
Når folk søker etter “Jæren” på Instagram, får de over 200 000 bilder – de fleste tatt av vanlige folk, ikke profesjonelle fotografer.
Samarbeid og kontrakter
Når en influencer samarbeider med en kommune eller bedrift, er det vanlig å ha en enkel kontrakt.
Den inneholder:
- Hva som skal leveres (antall innlegg, bilder, videoer)
- Når det skal publiseres
- Hva som er betalt innhold
- Hvilke rettigheter bedriften får til bildene
Dette gir trygghet for begge parter.
Mange lokale influencere lærer seg også å bruke faktura og enkeltpersonforetak, slik at alt går ryddig for seg.
Forbrukertilsynets regler
Selv om det handler om reiseliv og ikke produkter, gjelder de samme reglene som for annen reklame.
Alt betalt innhold skal merkes med “annonse” eller “reklame”.
Det er ikke nok å skrive “i samarbeid med” eller “sponset tur”.
Dette er for å være ærlig med følgerne.
De som ikke følger reglene kan få advarsel eller bot.
Hvordan bygge en influencer-profil på Jæren
For de som bor i området og vil begynne, finnes det en enkel oppskrift:
- Finn din stil
Er du mest opptatt av natur, mat, surf, foto eller kultur? Velg en retning. - Bruk lokale emneknagger
Eksempler: #visitjæren, #borestranda, #bryneby, #opplevjæren. - Publiser jevnlig
Ett godt innlegg hver uke er bedre enn fem dårlige. - Vis ekte liv
Ikke bare sol og glansbilder. Folk liker også regnvær, gjørme og hverdagsøyeblikk. - Samarbeid med små aktører først
Start med en lokal kafé, en gårdsbutikk eller et lite event. - Bygg tillit
Når folk ser at du elsker området, vil de stole på deg – og bedrifter vil samarbeide.
Eksempel: Fra lokal profil til nasjonal samarbeidspartner
Anders, 31, fra Bryne startet i 2021 med å lage korte videoer fra strendene. Han viste hvordan været skifter på få minutter.
Videoene fikk tusenvis av visninger.
Etter et år kontaktet Fjordline ham for å lage en kampanje om “Vestlandsvind”.
Han fikk 30 000 kroner for å lage tre filmer og noen innlegg.
Etter det begynte flere andre å følge etter. Nå lever Anders av å lage innhold fra Jæren og Rogaland.
Han sier selv:
“Jeg tjener penger på å vise frem det jeg uansett elsker. Det føles ikke som jobb.”
Hvorfor dette er bra for lokalsamfunnet
Når lokale influencere får betalt for å vise frem Jæren, skaper det økonomisk aktivitet.
Flere turister betyr:
- mer salg for kafeer og hoteller
- flere jobber i sesongen
- økt interesse for lokal kultur og mat
Det bygger også identitet.
Mange unge ser at det går an å bo på Jæren og likevel jobbe kreativt – man trenger ikke flytte til Oslo for å leve av innhold.
Fremtiden for Jæren-influencere
De neste årene vil denne typen markedsføring bare vokse.
Kommunene ser at det fungerer.
Bedriftene ser at det gir resultater.
Og følgerne får ekte, ærlige bilder av livet på Jæren.
Teknologien utvikler seg også. Flere begynner med droner, 360-videoer og AI-genererte guider.
Men kjernen er den samme: vise frem det ekte stedet med ekte følelser.
Til slutt
En influencer som promoterer Jæren tjener penger på:
- betalte samarbeid med bedrifter og turistkontorer
- affiliate-lenker og guider
- promotering av festivaler og aktiviteter
- nasjonale kampanjer
- salg av eget innhold
Men bak bildene ligger det ekte arbeid.
Man må være kreativ, strukturert og ærlig.
Når det gjøres riktig, kan det gi både inntekt, lokal stolthet og vekst for hele regionen.
Jæren trenger flere som forteller historiene sine.
For få steder i Norge har en så sterk kombinasjon av natur, folk og kultur – og influencere er nøkkelen til å vise det frem for resten av landet.
